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百度竞价推广匹配模式的优劣势

作者/整理:admin 来源:互联网 2021-07-20

做过百度竞价推广的小伙伴都知道,在竞价中关键词的匹配模式有精确、短语、广泛三种模式。短语匹配模式又包括:精确包含、同义包含、核心包含三种。这么多种的匹配模式可能让小伙伴们不知道如何选择,在这里为大家讲解下几种模式的优劣势。

 

 

百度竞价推广匹配模式的优劣势

 

1、精确匹配

 

优势:可获得最具针对性的点击访问,转化率较高。

 

劣势:会降低创意的展示次数,获得潜在客户的范围较窄。

 

2、短语匹配

 

1)短语-精确包含

 

优势:短语-精确包含能更精确的定位潜在客户。

 

劣势:获得的展示次数较少,可能会丧失大量的转化机会。

 

2)短语-同义包含

 

优势:与短语-精确包含相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。

 

劣势:获得的展示次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间,转化率没有精确包含匹配高。

 

3)短语-核心包含

 

优势:与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。许多之前不能展现的词,现在可以展现了。不必再绞尽脑汁提词,不必再对每个词做各种遍体枚举。匹配质量优质,点击率提高。

 

劣势:定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。

 

3、广泛匹配

 

优势:是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法,能够为客户带去更多的潜在用户访问。

 

劣势:点击访问的针对性不足,转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击,触发较多的点击消费。

 

 

否定关键词

 

优势:使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时,通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现,降低转化成本,提高投资回报率。

 

劣势:设置否定关键词后,将降低关键词的展现概率,即获得潜在客户关注的概率降低。